Descripción
El marketing internacional es el conjunto de actividades necesarias para la comercialización de productos en otros países diferentes al de origen. La planificación, el establecimiento de precios, la promoción y dirección del flujo de bienes y servicios a los consumidores son algunas de esas actividades.
La preocupación principal del Marketing internacional es manejar las dificultades que derivan de los diferentes ambientes en los que la empresa ofrece sus productos. Es preciso moldear los elementos controlables de las decisiones de marketing y adecuarlos según los elementos incontrolables del mercado.
Variables controlables como la capacidad de producción, el nivel de innovación y desarrollo, la capacidad financiera o la experiencia y el conocimiento sobre marketing. Variables incontrolables como fuerzas exógenas a la empresa de tipo económico, político, legal, cultural y de competencia internacional.
Las empresas deciden internacionalizarse y apostar por el Marketing internacional motivadas por factores de distinta naturaleza. Saturación del mercado local, diversificación de riesgos, competitividad, búsqueda de materias primas o aprendizaje continuo, entre otros.
Al igual que ocurre con las estrategias de marketing nacional, las acciones de marketing internacional se recogen dentro de un plan de marketing, en este caso, internacional.
